Яков Шустов Америка как родоначальница современной диетологии. Вот уже не один десяток лет самые рейтинговые и благопристойные темы застольных бесед нашего среднего класса — отдых за рубежом и диеты. Кажется, будто так было всегда. Однако начало увлечения диетами имеет вполне реальную точку отсчета – это исторический визит президента США Ричарда Никсона в Москву в мае...

Яков Шустов Где «русский миф» показан не только в кино, но в комиксах и компьютерных играх. Если отношение русских к США претерпело за последние 30 лет несколько метаморфоз, то отношение американцев к русским оно по-прежнему стабильно-недоверчивое. Не в последнюю очередь обусловлено это мейнстримом массовой культуры. Появление реального русского в американских медиатекстах, фильмах и комиксах так...

Яков Шустов Где загадочная русская душа встречается с бурлаками и милиционером-Шварцнеггером. Какими нас видят за границей – вопрос вечный и крайне любимый сатириками и политологами. «Русские глазами американцев» – эта тема была актуальна и во времена холодной войны, и во время ельцинского братания с вчерашним вероятным противником. Актуальна она и сейчас. Поскольку рядовых американцев мало...

Яков Шустов Об опыте американской политической рекламы. Первая реакция Запада на победу Владимира Путина на президентских выборах уже была описана на виртуальных страницах Terra America в статье«Поздравления крутому парню»Дмитрия Дробницкого. Кроме уважения с налетом осуждения победа Путина вызвала также и волну «графического энтузиазма», посвященной теме российского лидера. На Западе подобное отношение к политикам – норма....

Яков Шустов Наглядная агитация в американских выборах. Американскую выборную систему можно обвинить в чем угодно, но не в принуждении избирателей голосовать за определенного кандидата. Электорат можно убедить, заболтать, соблазнить, охмурить, споить, в конце концов, но нельзя заставить. Причем речи и декларации не единственный метод убеждения. Мастера пиара знают, что невербальным сигналам массы доверяют значительно больше,...

Яков Шустов Об опыте американской политической рекламы. В предыдущем тексте мы остановились на президентстве Рональда Рейгана, длившегося два срока. Вообще охота к быстрой перемене власти, перемены ради перемен, столь любимые нашими блюстителями демократического процесса, американцам совершенно не свойственна. Более чем треть ХХ века Америкой управляли президенты «сверхсрочники» – Рузвельт, Эйзенхауэр, Рейган, Клинтон. Причины, обуславливающие смену действующего президента,...

Яков Шустов Об опыте американской политической рекламы. Отечественное телевидение продолжает пугать. Вот уже месяц экстравагантный господин в саночках бичует на экране впряженного в саночки ослика, базарно крича, что его птицу-тройку подменили этим несчастным животным. Что символизирует ослик – трудовых феллахов из среднеазиатских сатрапий или Демократическую партию США – остается загадкой. Ясно одно – экстравагантный господин...